Black hat SEO vertegenwoordigt veel maatregelen om een webpagina hoog te laten scoren in de zoekresultaten, maar die niet voldoen aan de criteria die zijn opgesteld door Google. Door bijvoorbeeld het algoritme te manipuleren kan een pagina kunstmatig hoger scoren in Google, ook als de pagina niet relevant is voor een zoekopdracht. Wat is black hat SEO en waarom is het een controversiële methode van zoekmachineoptimalisatie?
Black-Hat SEO-definitie
Bij SEO zijn webpagina’s zo ontworpen dat ze voldoen aan criteria die zijn vastgesteld door algoritmen op basis van zoekopdrachten. Denk aan de zoekterm “bakker Den Haag” en bakkers in de buurt van Den Haag verschijnen bovenaan de zoekresultaten. Bij black hat SEO wordt het algoritme gemanipuleerd om minder relevante pagina’s hoger te rangschikken.
Waar komt dit woord vandaan?
“Black hat” verwijst naar de cowboy in oude westerns, waar de slechterik altijd een zwarte hoed draagt. De term wordt ook vaak geassocieerd met hackers en virusmakers. Daarom is black hat SEO een denigrerende term voor iemand die zoekmachines manipuleert om de score van een pagina kunstmatig te verbeteren.
De gevaren van Black-Hat SEO
Het is overbodig om te zeggen dat zoekmachines niet tevreden zijn met webdesigners die zoekalgoritmen proberen te manipuleren. Als gevolg hiervan kunnen regelmatige aanpassingen aan het algoritme ervoor zorgen dat pagina’s plotseling kelderen in zoekresultaten. White hat SEO toegepast volgens de voorwaarden van de zoekmachine resulteert meestal niet in een daling van de ranking na een algoritme-update.
Best practices voor zoekmachineoptimalisatie
Door een webpagina te ontwerpen volgens algemeen aanvaarde criteria, zal deze (na verloop van tijd) steeds meer overeenkomen met de zoekopdrachten van gebruikers. Hoewel het om concurrentieredenen misschien leuk lijkt om vooruit te komen in black hat SEO, is het meestal een resultaat op korte termijn dat op lange termijn negatieve gevolgen kan hebben.
