Bid is het Engelse woord voor “bod”, wat een afgeleide is van het woord “bieden”. Door Google Ads-biedstrategieën te begrijpen, kun je jouw marketingcampagnes effectiever inzetten. Wat is een bid? Hoe werken Google Ads-biedingen?
Definitie van Bid
In een veiling kunnen deelnemers bieden op te veilen items. De hoogste bieder wint. Het werkt een beetje anders dan Google Ads-biedingen. Je kunt als adverteerder in principe ook bieden, dit keer via het advertentiekanaal van Google. Niet alleen het biedingsbedrag is echter van belang, ook de relevantie van de advertentie en de “kwaliteit” van de pagina achter de link wordt meegewogen. Er kunnen verschillende Google Ads-biedstrategieën worden onderscheiden op basis van de beoogde doelen:
- Klikken: CPC-biedingen zijn de meest voor de hand liggende oplossing wanneer het hoofddoel is om bezoekers naar een website te leiden. Adverteerders betalen dan pas als er op de advertentie wordt geklikt.
- Vertoningen: Het delen van vertoningen is de beste strategie wanneer klikken minder belangrijk zijn, maar merkbekendheid wel. Dit bepaalt de voorkeur voor het weergeven van advertenties hoog op de pagina voor maximale zichtbaarheid.
- Conversie: de kosten per conversie vertegenwoordigen de kosten die aan de conversie zijn gekoppeld. Dit kan een verkoopknop zijn of een abonnement op een nieuwsbrief. Dus alle conversies gebeuren. In dit geval moet het bijhouden van conversies zijn ingeschakeld.
- Weergaven: deze optie is specifiek voor videoadvertenties. Met bieden op basis van kosten per weergave betalen adverteerders voor videoweergaven en andere interacties, zoals calls-to-action.
Het is niet zo dat het hoogste bod direct wint. Advertentierelevantie van de pagina achter de advertentie is ook enorm belangrijk. Google checkt in hoeverre deze relateert aan de advertentie en weegt dit ook mee in de advertentierangschikking. Dit is vaak een lastige stap, hulp nodig? Neem contact op!
